Archetypy marki – kim jest Twoja marka?
Być może archetypy kojarzą Ci się przede wszystkim z przygotowaniami do matury. To wtedy mozolnie uczyłeś się o powtarzających się motywach w literaturze i postaciach zapełniających karty wielkich dzieł. Archetypy marki to temat zdecydowanie bardziej ekscytujący.
Pamiętasz moment, gdy Alicja przekroczyła wrota Krainy Czarów? Zaraz zrobimy to razem, oderwiemy się od otaczającej nas rzeczywistości i zanurzymy w świecie, w którym możesz być, kim zechcesz: wojownikiem, błaznem, magiem lub władcą. Odkryjemy, że znane i kochane marki mają własne charaktery i osobowości.
Kto wie, może nawet dowiemy się, jaki archetyp reprezentuje Twoją markę?
Czym są archetypy marki?
Archetypy to pojęcie wprowadzone przez szwajcarskiego psychologa Carla Gustava Junga. To wzorce zachowań, które stanowią dziedzictwo ludzkości. Mają określone cechy, które nieświadomie nadajemy bohaterom mitów, legend, literatury i sztuki. Archetypy znajdują odzwierciedlenie w niemal każdej kulturze świata, mimo ich odrębności.
Archetypy marki to przeniesienie uniwersalnych symboli do komunikacji wizerunkowej. Pionierkami tego podejścia były Margaret Mark i Carol S. Pearson. Ciekawskim, którzy chcieliby się dowiedzieć więcej na ten temat, serdecznie polecam książkę The Hero and The Outlaw.
Gdy marka identyfikuje swój archetyp, robi krok milowy w stronę spójnego i konsekwentnego obrazu. Staje się bardziej przewidywalna w działaniu, a co za tym idzie – przyciąga określonych odbiorców.
Odbiorców, którzy są gotowi ją pokochać.
Archetypy marki pomagają w nawiązywaniu silnych więzi emocjonalnych z klientami. Odwołują się do głęboko zakorzenionych oczekiwań i wzorców myślenia, pomagając uporządkować świat. Wiesz, czego spodziewać się po Ikei, a czego po Mercedesie, prawda?
Archetyp pomaga uporządkować wartości marki. Nadaje ton całej komunikacji, sprawiając, że nie ma miejsca na nietrafione pomysły. Potraktuj go jak przewodnika, który pokazuje, co zapunktuje w marketingu, a czego lepiej się wystrzegać.
Archetypy marki — stabilizacja
Archetypy stabilizacji wprowadzają ład i bezpieczeństwo. Dobrze współgrają z markami, które pragną być postrzegane jako niezawodne, solidne i zaufane. Należy do nich postać twórcy, opiekuna i władcy.
Twórca jest uzależniony od tworzenia
Twórca ciągle pędzi za czymś nowym, innowacyjnym. Nie ma dla niego rzeczy niemożliwych; pragnie udowadniać, że marzenia można, a nawet trzeba, wprowadzić w rzeczywistość. To artysta, który otacza się podobnymi umysłami.
Czego boi się twórca? Braku pomysłów.
Przykłady twórców: Lego i Instagram
Opiekunowi można zaufać
Opiekun dba o relacje. Kojarzy się z ciepłem, poczuciem bezpieczeństwa i ochroną. Posługuje się łagodnym językiem. Zachęca do dbania o siebie.
Czego boi się opiekun? Kontrowersji.
Przykłady opiekunów: Nivea i Johnson & Johnson.
Władca rządzi absolutnie
Władca reprezentuje porządek i kontrolę. Obiecuje poczucie luksusu. Daje przewagę nad innymi. Konkurencja to dla niego marny puch. Idzie po pozycję leadera w branży. Tworzy społeczność, która odnosi sukces.
Czego boi się władca? Utraty kontroli.
Przykłady władców: Mercedes-Benz i Microsoft
Archetypy marki — przynależność
Archetypy przynależności skupiają się na poczuciu społeczności. Zależy im na zbudowaniu silnych, wręcz intymnych, relacji z klientami. Wśród nich znajdziesz błazna, towarzysza i kochanka.
Błazen wywołuje uśmiech
Błazen kojarzy się z tą radosną, szaloną stroną życia. Livin la vida loca i Carpe diem. Reprezentuje dobrą zabawę, spontaniczność i otwarcie na świat. Rozbawi Cię. Najlepiej komunikuje się z ludźmi, którzy mają dystans do siebie.
Czego boi się błazen? Nuuuudy.
Przykłady błaznów: Old Spice i Plush
Towarzysz to dobry kumpel
Towarzysz pragnie być dobrym kumplem. Nim się spostrzeżesz, stanie się częścią Twojego życia. Raz kupisz meble w Ikei i przepadło, będziesz ją odwiedzał do końca życia. Tam po prostu czujesz się dobrze. Ten archetyp stawia na zaufanie i realność. Jego celem jest zaspokojenie codziennych potrzeb.
Czego boi się towarzysz? Odrzucenia.
Przykłady towarzyszy: Ikea i Peugeot
Kochanek Cię rozpieści
Kochanek gwarantuje przyjemne chwile. Kojarzy się z intymnością, pasją, pożądaniem, ale również partnerstwem. Komunikuje się w zmysłowy sposób. Dąży do nawiązania głębokich relacji emocjonalnych ze swoimi klientami.
Czego boi się kochanek? Samotności.
Przykłady kochanków: Dove i Chanel
Archetypy marki — mistrzostwo
Archetypy mistrzostwa wiążą się z aspiracjami, doskonałością i samorealizacją. Ich przedstawiciele nieustannie odkrywają granice własnych możliwości. Są gotowi podjąć ryzyko. Oto trzej śmiałkowie: bohater, buntownik i czarodziej.
Bohater pokona każde wyzwanie
Bohater reprezentuje odwagę, determinację i siłę. Przezwycięża wyzwania i dąży do wielkości. Ratuje z opresji. Walczy ze złem w każdej formie.
Czego boi się bohater? Słabości.
Przykłady bohaterów: Nike i Mr Muscle
Buntownik po prostu pragnie zmiany
Buntownik reprezentuje bunt i zmianę. Rzuca wyzwanie statusowi quo. Przekracza granice i wywraca istniejące normy. Stoi na czele własnej rewolucji. Dąży do realizacji wszystkich postulatów.
Czego boi się buntownik? Braku efektów.
Przykłady buntowników: Harley-Davidson i Virgin
Czarodziej zamienia marzenia w rzeczywistość
Dla czarodzieja nie ma rzeczy niemożliwych. Pragnienia klienta staną się rzeczywistością. Teraz lub w najbliższej przyszłości, ale jednak szybciej niż później. Przewodzi innowacjom. Inspiruje do marzeń i dąży do realizacji swoich wizji.
Czego boi się czarodziej? Porażki.
Przykłady czarodziejów: Apple i Disney
Archetypy marki — niezależność
Archetypy niezależności to prawdziwi indywidualiści. Najważniejsza jest dla nich wolność i autonomia. Zachęcają do indywidualizmu i podejmowania świadomych decyzji. Do wolnych duchów należą odkrywca, niewinny i mędrzec.
Odkrywca przełamuje bariery
Odkrywca reprezentuje dążenie do wolności. Fascynuje go przygoda. Pociągają nowe horyzonty. Inspiruje innych do poznawania świata i własnego ja. Swoją odwagą przełamuje bariery.
Czego się boi? Braku wrażeń.
Przykłady odkrywców: The North Face i Jeep.
Niewinny chce byś był szczęśliwy
Niewinny dba o innych. Wyróżnia go szczerość i prostota. Kusi nostalgią. Oferuje miłe chwile i wspomnienia. Jego świat jest piękny, szlachetny i szczęśliwy. Brak w nim ciemnych chmur.
Czego boi się niewinny? Zła.
Przykłady niewinnych: Coca Cola i McDonald’s.
Mędrzec zawsze edukuje
Nikt nie odbierze mędrcowi wiedzy. Każda okazja jest dobra, aby podzielić się informacjami. Bazuje na faktach. On po prostu lubi tłumaczyć, co, gdzie, jak i dlaczego! Uchodzi za eksperta w swojej branży.
Czego boi się mędrzec? Niezrozumienia.
Przykłady mędrców: Google i BBC
Bohater pokona każde wyzwanie
Bohater reprezentuje odwagę, determinację i siłę. Przezwycięża wyzwania i dąży do wielkości. Ratuje z opresji. Walczy ze złem w każdej formie.
Czego boi się bohater? Słabości.
Przykłady bohaterów: Nike i Mr Muscle
Buntownik po prostu pragnie zmiany
Buntownik reprezentuje bunt i zmianę. Rzuca wyzwanie statusowi quo. Przekracza granice i wywraca istniejące normy. Stoi na czele własnej rewolucji. Dąży do realizacji wszystkich postulatów.
Czego boi się buntownik? Braku efektów.
Przykłady buntowników: Harley-Davidson i Virgin.
Czarodziej zamienia marzenia w rzeczywistość
Dla czarodzieja nie ma rzeczy niemożliwych. Pragnienia klienta staną się rzeczywistością. Teraz lub w najbliższej przyszłości, ale jednak szybciej niż później. Przewodzi innowacjom. Inspiruje do marzeń i dąży do realizacji swoich wizji.
Czego boi się czarodziej? Porażki.
Przykłady czarodziejów: Apple i Disney
Jakim archetypem jest Twoja marka?
Nikt nie powiedział, że Twoja marka musi reprezentować jeden, i tylko jeden, archetyp. Wręcz przeciwnie, jej charakter może odpowiadać kilku postaciom. Uważaj jednak. Nieprzemyślane łączenie przeciwstawnych archetypów to przepis na chaos. Najłatwiej będzie Ci utrzymać spójną komunikację, jeśli należą one do jednej z kategorii: stabilizacji, przynależności, mistrzostwa lub niezależności.
Spędźmy jeszcze chwilę w Krainie Czarów. Alicja spotkała niesamowite postaci: Kota z Cheshire i Królową Kier, a dzięki swojej wyprawie poznała siebie. Zrozumiała, kim jest.
Czas się zastanowić, kim jest Twoja marka? Bohaterem inspirującym do przekraczania granic? Niewinnym dbającym o dobre samopoczucie wszystkich?
Upewnij się, że Twoja komunikacja jest spójna. To klucz do prawdziwej więzi z klientami. Pamiętaj, to Twoja wyprawa i Twoja historia. Ekscytującej podróży!
Z radością stanę się częścią Twojej podróży. Jeśli potrzebujesz dopasowanych tekstów: artykułów, treści na stronę, social media, newsletterów czy ofert sprzedażowych, daj znać! Znajdę słowa, aby opowiedzieć Twoją historię światu.
